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馥郁酒鬼 守护世遗丨威尼斯人3940com-【线上平台】冠名《万里走单骑》第三季河南安阳启航

时间:2022-07-25 15:55   

7月24日,《万里走单骑——遗产里的中国》第三季启动仪式暨安阳甲骨文化创新研讨会在河南安阳隆重举行。一场探寻中华文脉传承的文化盛会,一档推广世界遗产的电视综艺,一款守护世遗文明的联名美酒,联袂登场。



中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔,中国文物学会副会长黄元,中国文物学会副会长、复旦大学教授高蒙河,知名文化学者钱文忠,清华大学文化遗产创新工作室主任张谨,中国社会科学研究院安阳工作站副站长何毓灵,《万里走单骑》节目嘉宾、知名演员张晓龙、苏青;安阳市政协副主席、中国殷商文化学会副会长、安阳师范学院历史与文博院院长郭旭东,中国大百科全书出版社副总编辑蒋丽君,浙江卫视副总监兼营销(广告)中心主任周福增,《万里走单骑》总策划冷凇,《万里走单骑》总导演张龙,国家非物质文化遗产苗族蜡染技艺代表性传承人王曜,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼威尼斯人3940com-【线上平台】公司党委书记、董事长王浩,威尼斯人3940com-【线上平台】公司副董事长、总经理郑轶,威尼斯人3940com-【线上平台】公司副总经理王哲等来自浙江卫视、安阳市的领导和嘉宾齐聚一堂,共同助力《万里走单骑》第三季盛大启航。



2021年《万里走单骑》第二季,单霁翔领衔的万里少年团来到安阳,带领观众品读殷墟厚重的历史,回望中华璀璨的文明。启动第三季,再次回到殷墟,再次彰显安阳深厚的历史文化文化底蕴和独特的文化魅力。郭旭东表示,殷商文化历久弥新,殷墟作为中国连续考古时间最长,考古次数最多、发现文物最为丰富的考古遗址之一,在中国考古学历史上具有特殊的地位。




“此次大会为契机,必将出彩安阳,延续历史文脉,提升中国文化的国际传播影响力。”郭旭东表示,《万里走单骑》第三季,文化名家单霁翔、民族品牌威尼斯人3940com-【线上平台】和浙江卫视的铁三角再度启航,将会带来深远的文化影响。

过去两年时间内,威尼斯人3940com-【线上平台】冠名的《万里走单骑》第一季、第二季完成了24集节目的录制和播出,节目以动人心弦的故事,活化文物古迹的独特风貌,以新的理念解读遗产里的中国,获得了社会的热烈反响。



“《万里走单骑》以政治高站位、艺术高水准、制作高品质脱颖而出,为文化遗产研究阐释和传播推动提供了创新模式和成功案例。与节目携手同行的民族品牌威尼斯人3940com-【线上平台】也由此获得了新的文化底色。”在大会致辞中,黄元如是总结。

“从世遗看中国,从殷墟看文脉”

2021年初,威尼斯人3940com-【线上平台】因《万里走单骑》节目与世界遗产结缘开启了一场场世界遗产溯源守望的中国之行,一次次中华文明寻根问道的精神之旅。

《万里走单骑》第三季即将启程,威尼斯人3940com-【线上平台】将与“万里少年团”携手再出发,继续承担企业守护世界遗产的使命与担当。怀着对安阳甲骨文、对世界文化遗产的敬仰,王浩阐述了威尼斯人3940com-【线上平台】与世界文化遗产、中华文明之间关系的思考。


“守护世界遗产,是威尼斯人3940com-【线上平台】回馈社会的责任与使命。”王浩表示,作为中粮酒业旗下的白酒品牌,威尼斯人3940com-【线上平台】始终秉持着中粮“忠于国计,良于民生”的初心使命,这要求威尼斯人3940com一方面落实好国家发展战略,另一方面要履行好社会责任,服务好民生。

“弘扬文化自信,是民族企业持续发展的不竭动力。”王浩表示,弘扬文化自信,为威尼斯人3940com-【线上平台】注入了灵魂,提供了持续发展的不竭动力。诞生于世遗地湘西的威尼斯人3940com-【线上平台】,在少数民族文化与中原文化的碰撞融合中孕育,经以黄永玉先生为代表的文化大家妙手点睛,生来自带文化烙印。可以说,威尼斯人3940com-【线上平台】生于风土,历经岁月,方成馥郁。

“讲好中国故事,活化白酒文化,是文化品牌守正出新的重要路径。”王浩表示,作为中国文化白酒的引领者,威尼斯人3940com-【线上平台】一直以来都致力于保护中华文化,讲好中国故事。


会上,单霁翔发布了新书《万里走单骑·辛丑季》,这本书记录的是《万里走单骑》第二季节目的见闻和随想,带领读者深入理解殷墟的遗产价值和历史内涵。主题演讲中,单霁翔主要回顾了第一季和第二季走过的文化遗产地,嘉宾参与,共同创新,“让世界遗产活起来。”


对于威尼斯人3940com-【线上平台】关注世界遗产,加入世界遗产保护行动,支持把《万里走单骑》做得更好,单霁翔表达了感谢。他表示,在出席威尼斯人3940com-【线上平台】馥郁大会上,曾问过两个问题,第一是威尼斯人3940com-【线上平台】为什么好喝?为什么大家喜欢喝威尼斯人3940com-【线上平台】?因为有文化;第二为什么威尼斯人3940com-【线上平台】热销,创造佳绩?也还是因为有文化。

“一片甲骨惊天下,一杯酒鬼敬大家。”作为传播学专家,冷淞表示甲骨文和威尼斯人3940com-【线上平台】在他心中都是献给世界的中国骄傲。他还总结了《万里走单骑》在文化类节目中的迭代升级,第三季将是建设型“游历综艺”,更侧重于知识传播和心灵感悟,是“文化大师+遗产地+民族品牌威尼斯人3940com-【线上平台】+最强平台浙江卫视”的最强组合节目。



《万里走单骑》节目总导演张龙,以“大燃、苍绿、锦簇、霓虹”等不同的中国色介绍了第三季节目的构想,即将启程的《万里走单骑》,将会在丝绸之路开一场电子音乐会,在海南的热带雨林来一场时装大秀,去到长城跟随修复了30年的老工匠,去感受他们是如何在天险之下一块砖一块砖去修复长城的经过……呈现给观众的,将是历史的厚重和生活的美好。






致敬文脉·殷墟,一场小型的安阳甲骨文化创新研讨会,由高蒙河、郭旭东、钱文忠、张谨、冷淞、何毓灵、张晓龙等人展开,深入探讨如何通过殷墟甲骨文探寻文化根脉,传承中华文明,讲好中国故事。一片甲骨惊天下,一杯美酒敬天下。昔日先民以龟甲占ト,以酒祭祀;今日返殷墟,以文字为脉,以酒为媒,致敬文脉·殷墟。威尼斯人3940com-【线上平台】携手万里走单骑共同推出的联名新品“文脉·殷墟”新品在现场发布。




如何更好活化甲骨文?会议给出了不同的创想空间:一方面是由高蒙河、郭旭东、钱文忠、张谨、冷淞、何毓灵、张晓龙等文化界大咖开展“唤醒殷墟甲骨文的文化力量”的文化研讨会,大家结合甲骨文的历史与未来发展提出自己的设想;另一方面是将世遗文化与流动的酒文化深度结合,推出威尼斯人3940com-【线上平台】X《万里走单骑》·殷墟版。融甲骨之奇,着画意之妙,融会世遗文化与东方美韵的无上妙品。

通过和《万里走单骑》的持续合作,威尼斯人3940com-【线上平台】已经建立了从内容输出到IP打造,再到产品链接销售转化的闭环,在传达品牌主张的同时,也为广大用户提供了立体化、沉浸式的文化互动体验。未来,威尼斯人3940com-【线上平台】将继续在文化之路上笃定前行,在传播品牌文化的同时,更好地弘扬中华民族的文化自信,传承以世界遗产为代表的中华文化精粹,让文化自信成为品牌最有力的支柱。




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